Branding de comunidades.

Branding de comunidades.

Marcas y colectivos de consumo

Jorge David Fernández Gómez, María Teresa Gordillo-Rodríguez

Col·lecció: Manuales

Dades del llibre

ISBN: 9788491807148
Publicació: 05/2020
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 208
Mida: 15.5 x 23.5 cm
22.00 €

Termini d'entrega: 8 dies laborables

Sinopsi

La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades