Conceptos fundamentales en la Planificación Estratégica de las Relaciones Públicas

Conceptos fundamentales en la Planificación Estratégica de las Relaciones Públicas

Kathy Matilla

Col·lecció: Manuales
Número: 129

Dades del llibre

ISBN: 9788497888035
Publicació: 03/2009
Idioma: Castellà
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 220
Mida: 17.0 x 24.0 cm
19.50 €

Lliurament: 8 dies laborables

ISBN: 9788497889421
Publicació: 12/2011
Idioma: Castellà
Format: EPUB
5.49 €
ISBN: 9788490294123
Publicació: 11/2012
Idioma: Castellà
Format: PDF
19.50 €

Sinopsi

Es un hecho constatado la dificultad de asentamiento de una base epistemológica que permita poner en común la cuestión terminológica de las Relaciones Públicas, materia en la que, como en la mayoría de las titulaciones universitarias más recientes, aún queda un buen trecho por recorrer hasta alcanzar una consolidación plenamente aceptada por todos los actores implicados: profesores, investigadores y estudiantes universitarios, y profesionales en ejercicio. En este manual académico en ningún momento se ha pretendido alcanzar categoría de exhaustividad en cuanto a los conceptos presentados. Así, el objetivo de estas páginas se ha centrado en asentar las bases que permitan comprender la naturaleza de los elementos constructivos con los que debe edificarse un Plan Estratégico de Relaciones Públicas. De ahí ha surgido, pues, el criterio de selección de los diversos conceptos clave que constituyen la base fundamental de la planificación de las Relaciones Públicas desde una perspectiva estratégica: Imagen y Reputación Corporativas; Percepciones, Actitudes y Conductas; Cultura Corporativa; Credo Fundacional: Visión, Misión y Valores Corporativos; entorno, RSC e “Issues Management”; y, finalmente, públicos y “stakeholders”.

Autoria

Kathy Matilla
Autor

Doctora en Comunicación y máster en Comunicación Social por la Universidad Ramon Llull (URL) de Barcelona; diplomada en Relaciones Públicas y licenciada en Geografía e Historia, especialidad de Historia del Arte, por la Universidad de Barcelona (UB); máster en Marketing por ESADE Business School (URL) y MBA por el FSE de Bruselas (Bélgica).

ORCID:  https://orcid.org/0000-0001-5247-3289
Universitat:  https://www.researchgate.net/profile/Kathy-Matilla-2

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