Estrategias y técnicas de comunicación

Estrategias y técnicas de comunicación

Una visión integrada en el marketing

Inma Rodríguez Ardura (coord.), J. Enrique Bigné Alcañiz, Inés Küster Boluda, Ignacio A. Rodríguez del Bosque, Josep Alet Vilaginés, Salvador del Barrio García, María del Mar García de los Salmones, Joaquina Rodríguez-Bobada Rey, Manuel Jesús Sánchez Franco, Ana Suárez Vázquez. Con la colaboración de Gisela Ammetller Montes y Silvia Sanz Blas

Col·lecció: Manuales
Número: 88

Dades del llibre

ISBN: 9788497885935
Publicació: 07/2007
Idioma: Castellà
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 300
Mida: 17.0 x 24.0 cm
26.00 €

Lliurament: 10 dies laborables

ISBN: 9788497882842
Publicació: 12/2011
Idioma: Castellà
Format: EPUB
9.50 €
ISBN: 9788490293782
Publicació: 11/2012
Idioma: Castellà
Format: PDF
26.00 €

Sinopsi

En la práctica de los negocios, la comunicación de marketing desarrolla un papel fundamental e incide de manera decisiva en el éxito que se acaba obteniendo. Sin embargo, todo lo que tiene que ver con la comunicación de marketing está sujeto a grandes cambios. Éstos provienen tanto de las empresas, que buscan obtener los mejores resultados con sus inversiones en comunicación, como de las propias audiencias, que no responden como antes a los estímulos procedentes de la comunicación comercial convencional. Además, las tecnologías de la información y la comunicación, e Internet especialmente, están facilitando el desarrollo nuevas formas de comunicación interactiva. Con todo, los retos para las empresas en materia de comunicación crecen en número y complejidad. Esta obra proporciona una visión completa sobre el fascinante y dinámico campo de las comunicaciones de marketing. En ella se abordan los diferentes instrumentos de comunicación (la venta personal, la publicidad, la promoción de ventas, el patrocinio, las relaciones públicas, el marketing directo e interactivo) y su utilización efectiva en el negocio bajo una perspectiva integrada. Con todo, permite conocer cómo diseñar programas de comunicación que, combinando armoniosamente las variadas iniciativas de comunicación e integrándolas en la estrategia de marketing, desempeñen un papel valioso en la relación de la empresa con los clientes y demás públicos objetivo.

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