Los modelos de planificación estratégica en la teoría de las Relaciones Públicas

Los modelos de planificación estratégica en la teoría de las Relaciones Públicas

Kathy Matilla. Prólogo de Albert Sáez Casas

Col·lecció: Manuales
Número: 100

Dades del llibre

ISBN: 9788497885171
Publicació: 09/2008
Idioma: Castellà
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 304
Mida: 17.0 x 24.0 cm
24.00 €

Lliurament: 10 dies laborables

ISBN: 9788497883238
Publicació: 12/2011
Idioma: Castellà
Format: EPUB
9.99 €
ISBN: 9788490295892
Publicació: 11/2012
Idioma: Castellà
Format: PDF
24.00 €

Sinopsi

Este libro aborda la metodología de la planificación estratégica aplicada a las Relaciones Públicas y pretende ser una carta de navegación que oriente al lector sobre cómo llevar a cabo un proceso estratégico desarrollado desde la función directiva de una organización, para establecer relaciones de confianza con sus públicos. Para ello, la autora plantea inicialmente los conceptos fundamentales asociados a la planificación estratégica, estableciendo claramente los límites y diferencias en terrenos que pueden prestarse a confusiones: estrategia y comunicación estratégica; comunicación persuasiva y comunicación estratégica; planificación y programación; políticas y estrategias; o tácticas y técnicas. Tomando como referencia el Modelo RACE de planificación estratégica de John Marston y sus cuatro etapas canónicas (investigación, acción, comunicación y evaluación), se presenta un exhaustivo estudio de más de un centenar de modelos de otros tantos autores de varios países, que ilustra el desarrollo histórico del proceso estratégico en el último medio siglo. La obra finaliza con una detallada guía que acompaña, paso a paso, a quien pretenda diseñar y ejecutar un plan estratégico de Relaciones Públicas de forma rigurosa y sirviéndose de una metodología basada en las ciencias sociales.

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