Marcas sonrientes

Marcas sonrientes

Humor y engagement en Publicidad

Sònia Valiente Alber

Dades del llibre

ISBN: 9788491160915
Publicació: 02/2016
Idioma: Castellà
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 242
Mida: 15.5 x 23.5 cm
26.00 €

Termini d'entrega: 8 días laborables

ISBN: 9788491161110
Publicació: 12/2016
Idioma: Castellà
Format: EPUB
8.99 €
ISBN: 9788491161172
Publicació: 04/2016
Idioma: Castellà
Format: PDF
26.00 €

Sinopsi

¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco
el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en
España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de
una investigación que ha durado tres años (2012-2015)
y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión
emocional generada por el humor como elemento de
engagement en marcas consolidadas». Una investigación
que ha demostrado que, en un contexto de crisis
económica, fragmentación de las audiencias, saturación
publicitaria y entorno multipantalla el humor continúa
siendo una estrategia válida para generar engagement. Es
más, si el anuncio gusta –hace que «la marca me caiga
mejor»– se viralizará. Conexión emocional y prescripción
orgánica. ¿Hay algo más que una marca pueda soñar?