Buy
Bookshop
Llenguatge publicitari. Estratègies i creativitat publicitàries
AnonymousUser
Index
Llenguatge publicitari. Estratègies i creativitat publicitàries
Portada
Introducció
Capítol I. Teoria i història del llenguatge publicitari
Capítol I. Teoria i història del llenguatge publicitari
1. Teoria del llenguatge publicitari
1.1 El llenguatge publicitari
1.2 Elements del llenguatge publicitari
1.3 Els nivells de llenguatge i la seva aplicació en la publicitat
1.4 Les funcions de llenguatge i la seva relació amb la publicitat
1.5 Creativitat i llenguatge publicitari
2. Evolució històrica del llenguatge publicitari
2.1 Antecedents
2.2 Configuració del llenguatge publicitari modern
2.3 La publicitat científica
2.4 La publicitat moderna
2.5 La publicitat postmoderna
Capítol II. Anàlisi i aplicacions del llenguatge publicitari
Capítol II. Anàlisi i aplicacions del llenguatge publicitari
1. Retòrica verbal i visual en la publicitat
1.1 La construcció del discurs argumentatiu
1.2 Les figures retòriques
2. Persuasió, informació i seducció
3. El llenguatge de les marques
3.1 La identitat visual corporativa
3.2 La publicitat corporativa
4. El llenguatge en funció del producte
4.1 Coneixement del producte
5. El llenguatge en funció del públic objectiu i els estils de vida
5.1 Definició del públic objectiu
5.2 Consumidor racional i emocional
6. El llenguatge en funció de les tècniques publicitàries
7. El llenguatge en funció dels mitjans
8. El llenguatge en la publicitat especialitzada
9. Gèneres publicitaris
9.1 Els gèneres estètics
9.2 Els gèneres estilístics
9.3 Els gèneres plàstics
Capítol III. Instruments professionals del llenguatge publicitari
Capítol III. Instruments professionals del llenguatge publicitari
1. La necessitat de l’aclariment conceptual
2. Estratègia i tàctica
3. Significat i contingut de les fonts d’informació: el brífing, el contrabrífing, la investigació i el posicionament
3.1 El brífing
3.2 El contrabrífing
3.3 La investigació com a font d’informació
3.4 El posicionament com a font d’informació
4. Les principals filosofies publicitàries
4.1 Primera etapa: el producte novetat (1860-1880)
4.2 Segona etapa: el producte és el millor (1880-1900)
4.3 Tercera etapa: la redacció argumentativa (1900-1925)
4.4 Quarta etapa: la Reason Why (1925-1945)
4.5 Cinquena etapa: l’USP (1945-1960)
4.6 Sisena etapa: el boom de la psicologia (1960-1975)
4.7 Setena etapa: la imatge de marca (1975-1985)
4.8 Vuitena etapa: la personalitat de marca (1895-1995)
4.9 Novena etapa: la reputació de marca (1995-2000)
4.10 Desena etapa: la marca xarxa (2000-...)
5. Les plataformes estratègiques de les agències de publicitat com a guies del llenguatge
5.1 Què és una plataforma estratègica
5.2 Tipus de plataformes estratègiques
5.3 Influència de les plataformes estratègiques en el llenguatge publicitari
5.4 Estratègia i creativitat: una qüestió de punts de vista
6. La campanya com a resultat final del procés
7. El concepte d’unitat enunciativa
Capítol IV. Noves tendències del llenguatge publicitari
Capítol IV. Noves tendències del llenguatge publicitari
1. Noves tendències del llenguatge publicitari
2. Nova tecnologia, nous formats i nous llenguatges
2.1 Els nous formats de la televisió
2.2 Els videojocs com a territori publicitari
3. Internet
3.1 Els nous edificis corporatius
3.2 La febre del màrqueting viral
3.3 Els blocs, el nou paradigma
4. Retailing i fires
4.1 La importància d’un bon decorat
4.2 Els primers anuncis interactius
5. Ambient i instal·lacions
5.1 Instal·lacions urbanes
5.2 Instal·lacions en moviment
5.3 Adaptació del mobiliari urbà
5.4 Adaptació del paisatge urbà
6. Videoclips i altres formats parapublicitaris
6.1 Els videoclips
6.2 Formats parapublicitaris
Notas
In this book:
Content of the Book
My notes
My highlights
Settings
Font:
- Original Font -
Arial
Courier
Georgia
Palatino
Sans Forgetica
Tahoma
Times New Roman
Verdana
Text size:
Aa
Aa
Reset text size
Background color:
Aa
Aa
Aa
Aa
Interface language:
English (US)
English (UK)
Español
Català
Bookmarks
Highlights
Notes
Facebook
Twitter
LinkedIn
Dictionary
Wikipedia
1
Llenguatge publicitari. Estratègies i creativitat publicitàries
·