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La otra pantalla
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La otra pantalla
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Prólogo
Un nuevo contexto, una nueva televisión y un nuevo espectador
Un nuevo contexto, una nueva televisión y un nuevo espectador
1. El cambio de paradigma
2. La televisión ya no es unidimensional
3. Las otras pantallas
3.1. Las otras pantallas y el espectador
3.2. Las otras pantallas y las cadenas
4. El espectador social
Bibliografía
TV y big data: la búsqueda de la eficiencia
TV y big data: la búsqueda de la eficiencia
1. Las nuevas necesidades de medición
2. Fase de desarrollo de proyectos y programación
3. Fase de preproducción
4. Fase de producción y posproducción
5. Fase de distribución
6. Fase de promoción y postestreno
Bibliografía
La televisión y las otras pantallas
La televisión y las otras pantallas
1. Concepto de social TV
2. La segunda pantalla
2.1. Concepto
2.2. Aplicaciones de segunda pantalla
3. Publicidad... ¿social?
Bibliografía
Redes sociales y televisión: un tándem que funciona
Redes sociales y televisión: un tándem que funciona
1. El valor de la conversación social
2. Tipos de conversación social en torno a la televisión
3. Audiencia convencional y audiencia social
4. Los arcos de influencia
5. Modelos de distribución de contenidos y objetivos de la televisión social
Bibliografía
Las redes sociales en la promoción televisiva
Las redes sociales en la promoción televisiva
1. El marketing mix social en televisión
2. Primeros pasos
2.1. Hoja de ruta para la presencia de la cadena, programa o contenido en redes sociales
2.2. Integración de la huella social en la comunicación de la cadena
3. La televisión social en los modelos basados en una parrilla de contenidos
4. La televisión social en los modelos over the top (OTT)
Bibliografía
Ser social en el negocio de la televisión
Ser social en el negocio de la televisión
1. La televisión enriquecida
2. La importancia del engagement
3. Lo viral en redes: la «ciencia» tras el acto de compartir
4. Estrategias para impulsar la interacción
Bibliografía
Medir la televisión social
Medir la televisión social
1. La crisis del concepto único de audiencia
2. Medición en el ámbito televisión social
2.1. Análisis de la conversación que se impulsa desde las cuentas oficiales
2.2. Análisis de la conversación global en torno a un contenido
2.3. Análisis de la conversación sobre un contenido, comparado con las conversaciones en torno a otros contenidos: audiencia social y el rating de Twitter.
Bibliografía
Epílogo
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