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Relaciones públicas y la historia de las ideas
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Relaciones públicas y la historia de las ideas
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Prólogo
Relaciones públicas y la historia de las ideas
Agradecimientos
Relaciones públicas y la historia de las ideas
RR. PP. virtuosas. Confucio (c. 551–479 aC), Analectas (c. primer cuarto del siglo XV, aC)
RR. PP. virtuosas. Confucio (c. 551–479 aC), Analectas (c. primer cuarto del siglo XV, aC)
1. Confucio y las RR. PP.
2. Confucio y sus públicos claves: gobernantes, caballeros y gente común
3. Los objectivos: dao, li y ren
4. Los medios
4.1. Lenguaje y lenguaje ritual
4.2. Actos rituales
4.3. Música y tiempo
Falsedades nobles y RR. PP. Platón (c. 428–347aC), La república (primera mitad del siglo XIV aC)
Falsedades nobles y RR. PP. Platón (c. 428–347aC), La república (primera mitad del siglo XIV aC)
1. Comunicar un ideal
2. Gestionar la percepción
3. Gestionar los medios
El problema de la perfección Abu Nasr al-Farabi (c. 875–c. 950/1 dC), La ciudad ideal (c. 950)
El problema de la perfección Abu Nasr al-Farabi (c. 875–c. 950/1 dC), La ciudad ideal (c. 950)
1. Las relaciones públicas en un mundo ideal
2. De la perfección última a la comunicación perfectible
3. Superar la imperfección humana con la comunicación unilateral
4. Las relaciones públicas en La ciudad ideal
RR. PP. y la subyugación de la razón. Martín Lutero (1483–1546), Las noventa y cinco tesis (1517)
RR. PP. y la subyugación de la razón. Martín Lutero (1483–1546), Las noventa y cinco tesis (1517)
1. Aprovechar la emoción de las masas
2. El nacimiento de la gestión de conflictos potenciales
3. Gestión de la ira
La fuerza de la voluntad y la expansión de las RR. PP. Carl von Clausewitz (1780–1831), De la Guerra (1832–35)
La fuerza de la voluntad y la expansión de las RR. PP. Carl von Clausewitz (1780–1831), De la Guerra (1832–35)
1. Los fundamentos militares de la gestión de la comunicación
2. Lo que la comunicación no es en De la Guerra
3. Despertar la voluntad
4. «Factores morales» y comunicación gestionada
5. Guerra total, RR. PP. totales
RR. PP., investigación científica y misticismo utópico. Karl Marx (1818–1883) y Frederick Engels (1820–1895), El Manifiesto comunista (1848)
RR. PP., investigación científica y misticismo utópico. Karl Marx (1818–1883) y Frederick Engels (1820–1895), El Manifiesto comunista (1848)
1. RR. PP. «híbridas»
2. Racionalismo e irracionalismo en el Manifiesto
3. Construir una identidad apasionada
4. Activar la audiencia
5. Soñar con el objetivo
6. Comunicar la lucha y sus limitaciones
Protegerse contra el puffing. John Stuart Mill (1806–73), Sobre la libertad (1859)
Protegerse contra el puffing. John Stuart Mill (1806–73), Sobre la libertad (1859)
1. Publicidad para la mayoría, por la mayoría
2. El ciudadano como comunicador
3. El ciudadano como audiencia objetivo
4. Publicidad adecuada para los Estados en libertad
4.1. Limitar la opinión popular
4.2. Comunicar la individualidad
4.3. «Proteger» al individuo
4.4. Educación
¿Gestión de campaña moderna? Mohandas (Mahatma) Ghandi (1869–1948), Autobiografía: historia de mis experiencias con la verdad (1925–1929)
¿Gestión de campaña moderna? Mohandas (Mahatma) Ghandi (1869–1948), Autobiografía: historia de mis experiencias con la verdad (1925–1929)
1. Gandhi y las RR. PP.: movilizar el simbolismo
2. Clarificar una identidad
3. Gandhi y las RR. PP. como «obra pública»
3.1. Folletos, cartas e investigación
3.2. Relaciones con los medios
Aceptar y temer las RR.PP. Friedrich von Hayek (1899–1992), Camino de servidumbre (1944)
Aceptar y temer las RR.PP. Friedrich von Hayek (1899–1992), Camino de servidumbre (1944)
1. “Propaganda” en el Camino de servidumbre
2. El problema de la “audiencia”
2.1. Buscar al individuo
2.2. Atrapado por las “masas”
2.3. Pasar por alto las alternativas
3. Las RR.PP. y el destino del individuo
La elección de las RR.PP.: crear audiencias o descubrir individuos. Carl Jung (1875-1961), The Undiscovered Self (1957)
La elección de las RR.PP.: crear audiencias o descubrir individuos. Carl Jung (1875-1961), The Undiscovered Self (1957)
1. Amenaza de las RR.PP. para la psique
2. La Palabra
3. Audiencias objetivo para las palabras vacías
4. El objetivo de las RR.PP.: audiencias crédulas
El futuro de las RR.PP. ¿Irracional o racional? ¿Mágico o científico? ¿Individual o colectivo?
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