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El factor persuasivo en la comunicación audiovisual
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El factor persuasivo en la comunicación audiovisual
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Prólogo
Introducción
Valores en contexto
Valores en contexto
1. El enfoque mixto de los valores
2. El interés y la necesidad en los valores
3. Valores individuales y valores colectivos
4. La persuasión en los valores
5. Valores del consumo y la propaganda
Propuesta del modelo de análisis
Propuesta del modelo de análisis
1. Descripción de la muestra: los spots políticos y comerciales en España
2. Consideraciones metodológicas
3. La retórica en el discurso
4. Las operaciones retóricas en el modelo
5. El concepto de mundo posible como límite de los valores
6. Los valores: acuerdos generales de los mundos posibles
7. Categorías de análisis
8. La microestructura
9. El orden y las partes del discurso
10. La macroestructura
11. Esquema medio/fin: procedimiento para identificar valores
12. Clasificación axiológica: los 10 criterios básicos de Schwartz
13. Relaciones entre los criterios propuestos por Schwartz
14. Dualidad dinámica del valor
15. Sentidos del Eje
16. Descripción del Eje de Conversión Axiológica
17. Conclusión de la primera parte
Análisis de los spots
Análisis de los spots
1. Partido Popular (PP)
2. Partido Socialista Obrero Español (PSOE)
3. Izquierda Unida (IU)
4. Podemos / Unidos Podemos
5. Convergència i Unió (CiU)
6. Ciudadanos
7. Unión Progreso y Democracia (UPyD)
8. Sector alimenticio
9. Sector automotriz
10. Sector financiero
11. Sector cosmético
12. Sector hogar
13. Sector ocio y cultura
14. Sector sanitario
15. Sector seguros
16. Sector tecnológico
Resultados del análisis
Resultados del análisis
1. Relaciones en la propaganda política
2. Relaciones en la publicidad comercial
3. Relaciones entre la propaganda y la publicidad
4. Conclusión de la segunda parte
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