Guía práctica para estrategas de comunicación y marca

Guía práctica para estrategas de comunicación y marca

Cómo crear un brief de comunicación con impacto

Eduard Vidal-Portés, Roger Esteban Mondaray, Aleksandra Krtolica Lukic

Col·lecció: Manuales
Número: 755

Dades del llibre

ISBN: 9788411661928
Publicació: 01/2026
Idioma: Castellà
Format: Rústica
Nombre de pàgines: 222
Mida: 23.5 x 15.5 cm
24.00 €

Lliurament: 10 dies laborables

ISBN: 9788411661942
Publicació: 01/2026
Idioma: Castellà
Format: EPUB
7.99 €
ISBN: 9788411661935
Publicació: 01/2026
Idioma: Castellà
Format: PDF
24.00 €

Sinopsi

La planificación estratégica es el eje central del éxito en la comunicación de marca. Esta guía práctica ofrece un enfoque estructurado para que los estrategas de comunicación y marketing desarrollen briefs efectivos, identifiquen poderosos insights y construyan marcas con impacto. Mediante metodologías probadas y ejemplos concretos, este libro proporciona herramientas clave para definir estrategias sólidas y guiar la creatividad hacia objetivos de negocio. Es un recurso imprescindible para planners, profesionales del branding y estudiantes que buscan dominar la planificación estratégica aplicada  a la comunicación.

Autoria

Eduard Vidal-Portés

Eduard Vidal-Portés
Autor

Doctor en Comunicación y Publicidad por la Universitat Autònoma  de Barcelona (UAB), con un programa de Dirección General (EADA)  y un posgrado en Comunicación Estratégica por la Universitat Ramon Llull (URL), y licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas (URL). Profesor y coordinador del grado de Publicidad, Relaciones Públicas  y Marketing en la Facultad de Comunicación de la URL-Blanquerna.  Con más de veinte años de experiencia profesional, lidera su propia consultora de marketing, branding y comunicación en el entorno B2b (raytesser.com). Ha trabajado en consultorías de negocio e innovación (Advisium, Aspid, Relevance, Mediasports-Mediapro) y en agencias  de publicidad multinacionales (TBWA, Atlético International-Grey) para clientes de sectores tan diversos como automoción (SEAT, Nissan, VW), farmacéutico (Boehringer Ingelheim, Lilly, Esteve), banca y seguros  (BBVA, Santander, Mapfre), bebidas (PEPSICO, Damm, Mahou-San Miguel), gran consumo (Bimbo, Nocilla, Lindt, Bahlsen) e industrial (Siemens, Factor Energía, IQV y Tisvol), entre otros. Entre sus especialidades destacan la estrategia de negocio y crecimiento,  el marketing estratégico, el brand management y la comunicación.

ORCID:  0000-0001-9601-2222

Roger Esteban Mondaray

Roger Esteban Mondaray
Autor

Cofundador de Ray Tesser y consultor estratégico de marketing y marca. Máster universitario en Estrategia y Creatividad Publicitarias por  la Universitat Ramon Llull (URL). Profesor de planificación estratégica en la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales de la URL-Blanquerna. Cuenta con una sólida trayectoria en consultoría estratégica de negocio e innovación. Ha trabajado con marcas del sector industrial, farmacéutico (Galderma, Allergan, Mayoly) y gran consumo (Bimbo, Jägermeister, Damm), entre otros. Su enfoque se orienta al desarrollo  de estrategias que impulsan la competitividad, el crecimiento sostenible  y el desarrollo empresarial.

ORCID:  0000-0003-0604-8980

Aleksandra Krtolica Lukic

Aleksandra Krtolica Lukic
Autor

Experta en marketing experiencial y gestión de marcas retail. Con más  de quince años de experiencia, ha liderado consultorías para marcas como Mahou, Puig, Lidl o MediaMarkt. Ha combinado su labor profesional  con la académica. Entre 2017 y 2020, dirigió programas de retail e in company en EADA Business School, y formó a empresas como Makro, Roca y CaixaBank. Desde 2020, es profesora y coordinadora del grado  en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing en la Universitat Ramon Llull-Blanquerna (URL-Blanquerna) y, desde 2022, del máster  en Estrategia y Creatividad Publicitarias en la misma universidad.  Su docencia abarca el branding, el retail y la comunicación. Es miembro del grupo de investigación en Estrategia y Creatividad en Publicidad y está finalizando su doctorado sobre experiencias de marca phygital. Publica en revistas académicas y colabora en investigaciones con universidades europeas sobre la intersección entre lo físico y lo digital.

ORCID:  0000-0001-9186-6800

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